MTV wird gay gay gay

Geschrieben von Alex in der Rubrik „Weitblick”

MTV stellt sich einen Tag lang voll auf seine schwul-lesBischen Zuschauer ein und präsentiert mit Gay Day eine Mischung aus Klischees, Premieren, Aufklärung und etwas Musik. Doch hinter dem Thementag könnte noch mehr stehen, als nur die Idee Aufmerksamkeit zu erlangen. Möglicherweise ist es ein Test für einen schwul-lesbischen TV-Sender.

“Schwules Programm auf MTV ist seit je her nichts Ungewöhnliches. Mit dem ‘Gay Day’ präsentiert der Musiksender am 7. Dezember ab 11.00 Uhr als erster deutscher Sender ausschlieĂźlich relevantes Programm fĂĽr die gleichgeschlechtlich orientierte Zielgruppe!”, so heiĂźt es gleich am Anfang der Pressemitteilung des Musiksenders MTV. Auffällig sind vor allem die häufige Verwendung des Wortes gay. Ist ja auch ein Gay Day.

Für Schwule und Lesben oder für neugierige heterosexuelle Teenagermädchen?

Ob solch ein Thementag wirklich auf die BedĂĽrfnisse der Schwulen und Lesben eingeht oder eher eine Verniedlichung fĂĽr Teenager-Mädchen ist, sei erstmal dahingestellt. So sollen die schwul-lesbischen Folgen von den Dating-Formaten NEXT und DisMissed zusammen gesendet werden, aber auch eine Live-Aufzeichnung der Scissor Sisters. Und wer jetzt denkt, dass schon jetzt zuviele Klischees bedient werden, der sollte TRL aufmerksam schauen. Die Sendung wird sich mit schwulen Klischees beschäftigen und klären ob “homosexuelle Männer wirklich alle Lifestyle-Gurus sind und ob Lesben in der Tat ausschlieĂźlich Latzhosen tragen. Zu wertvollen Erkenntnissen wird im Rahmen dieser Diskussion der Special-Gay-Guest verhelfen und mit allen falschen Vorstellungen um das Thema Homosexualität aufräumen.”

Test fĂĽr schwul-lesbisches Fernsehen in Deutschland?

Zur guten Abendstunde wird es auĂźerdem eine deutsche Fernsehpremiere mit “Party Monster” geben. In diesem Film spielt Macaulay Culkin (Kevin allein Zuhaus) ein Landei, das nach New York kommt und zur Party-Ikone wird. Definitiv ein Tipp.

Der Gay Day auf MTV ist wohl kein Zufall, wenn man bedenkt, dass MTV Networks auch einen schwul-lesbischen Fernsehsender beheimat. In diesem Jahr startet LOGO in den USA und richtet sich hauptsächlich an Schwule und Lesben mit Serien wie “Queer as Folk” und “Xena”, Filmen wie “Jeffrey” und Dokumentationen, die sich mit Coming-outs beschäftigen. Was als Test in den US-Kabelnetzen läuft, könnte sich schnell als Geschäftsmodell fĂĽr Europa und den Rest der Welt heraus stellen. Denn die Konkurrenz schläft nicht. In Deutschland kĂĽndigte sich bereits GTV an. Nach damaliger Aussage des Senders war Ende 2006 als Start angedacht.

Schwierige Zielgruppe

Schwule, Lesben, Bisexuelle und Transgender gelten immer noch als attraktive Zielgruppe, da sie schneller zu neuen Produkten greift und insgesamt konsumfreudiger sind als Heterosexuelle. Dabei wird schnell vergessen, dass sich diese “Zielgruppe” mittlerweile in zig verschiedene Gruppen teilt, die nur noch eins gemeinsam haben, nämlich ihre Sexualität.

Der ‘Gay Day’ am 7. Dezember auf MTV:

11.00 – 12.00 Uhr, ‘MTV Made: Gay’
12.00 – 12.30 Uhr, ‘Dismissed’ - lesbisch
12.30 – 13.00 Uhr, ‘Dismissed’ - schwul
13.00 – 14.00 Uhr, ‘MTV NOISE: Gay’
14.00 – 14.30 Uhr, ‘NEXT: Gay’ - lesbisch
14.30 – 15.00 Uhr, ‘NEXT: Gay’ - schwul
15.00 – 16.00 Uhr, ‘MTV Masters: Gay’
16.00 – 17.00 Uhr, ‘TRL’
17.00 – 17.10 Uhr, ‘MTV News Mag’
17.10 – 18.00 Uhr, ‘Newstracks: Gay’
18.00 – 18.30 Uhr, ‘Room Raiders’ - lesbisch
18.30 – 19.00 Uhr, ‘Date My Mom’ - schwul
19.00 – 20.00 Uhr, ‘MTV Made: Gay’
20.00 – 20.10 Uhr, ‘MTV News Mag’
20.10 – 21.00 Uhr, ‘MTV Live: Scissor Sisters’
21.00 – 22.00 Uhr, ‘True Life: I’m Gay and I’m Getting Married’
22.00 – 23.00 Uhr, ‘South Park’ (Doppelfolge!)
23.10 – 01.00 Uhr, ‘Party Monster’

Und wie findest du die Idee einen schwul-lesbischen Fernsehsender in Deutschland zu etablieren?

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 Donnerstag, 2. 11. 2006